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緊繃的王興:豪賭O2O后的模式弊端凸顯

2015-09-17 10:20欄目:電商  來源:   作者:
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繼剛剛爆出貓眼電影“數據造假”之后,美團又一次遇到了麻煩。

近日,知乎上有一位自稱是參與美團最新一輪融資的投資者爆料,美團各條戰線虧損嚴重,上半年月均虧損額大約為6億元左右,相當于每進賬1元就同步凈虧損2.7元。該爆料稱,最近美團的融資材料中傭金率已經下降至2%,高交易額之下是低收益,美團新一輪融資疑似受阻。

美團官方對該爆料進行了回應,稱其純屬子虛烏有,完全沒有事實根據。不過,綜合美團這半年多來的發展軌跡,可以看到王興的壓力越來越大,從團購到O2O的大轉型中,美團發展模式的弊端開始顯現,甚至有爆發之勢。

向O2O轉型,但依然是傳統團購思維

現在的美團,早已經不是單純的團購公司,在王興的T型結構的戰略指引下,美團已經成為以團購為基礎,橫跨電影、外賣、酒店等眾多垂直領域的O2O公司。這是王興的高明之處,他早看到團購這個行業的局限之處,在千團大戰的紅海中提早轉型,讓自己的公司有了更多的競爭護城河。

然而,在美團的轉型中,變得是進入了更多領域,不變的卻是操作模式。在當年的團購廝殺中,美團最熟練的方式就是對團購訂單進行巨額補貼,用低價來快速吸引用戶,然后取得壟斷地位,將其他競爭對手掃地出局。在轉型O2O后,美團依然采用傳統的團購思維,無論是貓眼電影,還是外賣、酒店等業務領域,仍然是采用燒錢補貼的運作模式。

例如在外賣領域,美團外賣大客戶經理張楠楠曾經透露,美團在暑期檔做了為期兩個月的外賣平臺補貼活動,總投資額3個億,按照每月1.5億元的速度進行巨額補貼。今年春節期間,貓眼電影也巨額燒錢請全國人民看電影,在線票務市場的燒錢大戰愈演愈烈。

因此,美團雖然從團購轉型為O2O,但是O2O只是一張皮,其模式的內核依然是傳統的團購思維模式,那就是不斷燒錢,大打價格戰。

內憂外患,王興有多大壓力?

這樣燒錢的發展模式也讓美團處于內憂外患的境地。如果知乎的爆料屬實,美團上半年的總虧損額就超過36億元,意味著美團在今年1月份的7億美元融資已經基本燒完,美團要么盡快找到新的融資,要么上市籌錢。

王興在今年曾經多次對上市作出回應,基本的態度就是“兩年內不考慮上市,誰上市誰認輸”。真實的情況或許是,目前美團還處于發展階段,現在上市很難獲得很好的估值。王興曾經在一次管理論壇上透露,美團在互聯網的大革命中要成為一家超過1000億美元市值的公司。可以看到,王興的志向很遠大,現階段還是采用融資的方式來解決缺錢的問題。

今年7月中旬,美團舉行媒體溝通會,罕見的,王興帶領幾乎所有高管亮相,高調公布了美團上半年的業績及全年的目標。這樣全高管陣容的亮相,被業界解讀為美團在新融資的關鍵階段迫切需要贏取正面聲音,以為投資商爭取籌碼。由此也能看到美團對于新融資的急需。最近知乎的爆料稱美團新融資受阻,也顯示出王興所承受的巨大壓力,戰線拉得太長的美團,要想繼續玩下去,就需要不斷燒錢,而燒錢又會造成自身資金鏈緊張,于是又需要更多、更大的融資。

除了自身燒錢模式帶來的融資困境,美團更大的隱憂在于外患。百度董事長李彥宏豪擲200億元強推百度糯米,給王興以極大的發展壓力;阿里巴巴和螞蟻金服最近投資60億元重啟口碑平臺,并將淘點點及螞蟻金服旗下資源注入,強化了餐飲O2O平臺的發展;在電影在線票務市場,百度糯米電影、淘寶電影等在百度和阿里巴巴的重視下也頻繁發力,給貓眼電影以極大的競爭壓力。相比百度和阿里巴巴的財大氣粗,靠融資度日的美團正在遇到真正的困境。

身為美團股東,阿里巴巴是靠山嗎?

詭異的是,阿里巴巴是美團的股東,美團一度被業界歸為阿里巴巴系企業,但兩者卻在餐飲外賣、電影在線選座、酒店等各個方面展開了激烈的競爭。那么,目前急需資金的美團,能從阿里巴巴那里得到幫助嗎?

據了解,阿里巴巴持有美團的大概10%的股份,因為份額比較低,加上王興的個性很強、野心很大,希望將美團做成不亞于阿里巴巴的企業,所以這決定了阿里巴巴和美團是亦敵亦友的關系。從上半年的發展來看,兩者甚至敵的成分更大一些。在餐飲外賣方面,阿里巴巴放棄美團的平臺,而是與螞蟻金服投資60億元發展口碑平臺,與美團外賣形成直接競爭;在電影在線票務市場,淘寶電影上半年來勢洶洶,依托支付寶和阿里影業等資源,搶奪了不少貓眼電影的份額。

對于處在內憂外患的美團來說,如果委身阿里則意味著前功盡棄,如果不屈身阿里則很難在BAT大舉入場的情況下獨善其身,可謂左右為難。對于阿里來說,占美團股份太少很難將其作為核心平臺來發展,從目前情況來說,阿里傾向于自己發展O2O,這已經將美團作為競爭對手來看待,除非美團放棄獨立發展大業,否則阿里這個干爹基本上指不上能幫忙。

總而言之,美團現在處于最危險的時候,需要盡快找到新的融資才能避免出現資金鏈斷裂。然而,美團更應該思考的是,自己燒錢的模式是否真的正確,因為即使美團能找到新的融資,如果燒錢模式繼續,在BAT的強力夾擊下,將會一直處于燒錢、找錢的尷尬境地。

南冥一鯊(微信公眾號:southsharker,個人微信號:southshark2002):解讀行業發展的大勢,揭示新聞背后的真相,總結互聯網化的經驗教訓。關注南冥一鯊,在這里讀懂互聯網,因為知大勢,方能贏未來。

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