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王思聰“喊話”《變形計》:這檔節目還有多少

2015-09-17 11:00欄目:黨建  來源:   作者:
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4月1日中午13:58分,國民老公王思聰在個人微博上發布:“再與《變形計》多次溝通后,我終于答應錄制一期,這張照片就是在錄制時被偷拍的,但由于簽了保密協議,當時無法回應。請大家期待即將上映的《變形計:漂泊在黃土地的霸道總裁》”。短短2個小時內,該微博轉發破萬,評論直逼2萬,點贊達4.4萬……

為什么王思聰也加入到對芒果臺這檔真人秀節目的討論中?在網友熱烈討論這是否是愚人節玩笑的同時,也不禁引發我們對《變形計》節目的關注。

與《我是歌手》掀起的全民討論熱潮不同,《變形計》更多是在95后、00后粉絲群體中的高頻討論,在這一年齡段用戶中的粘性甚至超過了《我是歌手》和《快樂大本營》。一檔節目憑什么做了十年依舊常青,它給觀眾帶來了什么,又給業界帶來了怎樣的思考?

王思聰真的要上《變形計》嗎?

這應該是今年愚人節的第一大懸疑,直到現在仍有網友在討論。

有人發現了王思聰配圖中的漏洞:“這張圖貌似是PS的!”有網友發問:“參加變形計的不都是十五六歲的少年,王思聰年紀那么大了怎么可能參加?”還有人驚呼:“要是來了我家千萬別碰我的狗!”

娛樂媒體大多是拿這件事當玩笑來看,網易娛樂的標題就是《王思聰愚人節曝錄變形計,網友:老公好調皮》。

王思聰跟《變形計》的“勾搭”已有一段時間。此前,關于王思聰與《變形計》的漫畫正在微博爆紅,漫畫作者“雅痞”畫了一系列王思聰和“網紅”大貍子互換“變形”的漫畫,漫畫里“國民老公”來到鄉下,上演了驚悚的一幕幕。

作為回應,王思聰在微博曬出了一張“日狗”照片,再次引爆網絡。這次與《變形計》的隔空喊話,算是讓這次互動達到高潮。

至于他是否真的會參與節目,小娛多方打探,這極有可能就是“國民老公”開的一個玩笑,當真你就輸了。

《變形計》粉絲特征和商業價值有待開發

網友熱烈討論的背后,是《變形計》這檔節目正在迎來越來越多95后、00后的觀眾。

根據湖南衛視的“獨播”策略,目前《變形計》是在芒果TV的網絡平臺上獨播。要知道,芒果TV的用戶比其他視頻網站的用戶要更加年輕,這是一群生活在二次元,熱衷看漫畫、逛微博,對“敢愛敢恨”的王思聰愛得狂熱的用戶。

正是在芒果TV這樣一個“年輕態”的平臺上,《變形計》表現出了令人意外的成績:

1、《變形計》的人均瀏覽頁面數,最高時達到5.2,居于行業前列;

2、《變形計》的人均有效播放時長,一度達到97.39分鐘,不僅是芒果TV的綜藝節目中最高的,甚至超越了《跑男》《康熙》,全網最高。

這樣的數據,反映出用戶有著極強的忠誠度和粘性。

樂正傳媒研究咨詢總監彭侃表示,這種在分眾領域有著極高粘性的節目,潛藏著巨大的商業機會。

盡管可能沒有《我是歌手》掀起的巨大的聲量,但對于廣告主來說,如果某一檔節目的受眾與品牌希望觸達的人群高度匹配,投放廣告就會有很強的性價比和意想不到的轉化率。例如,娃哈哈在河南一個省投放的廣告,可能占到全國投放的10%,超出很多其他省份,這背后就有分眾運營的思維。

那么,《變形計》的用戶在哪里?有著怎樣的特征?

艾瑞iVideoTracker數據勾勒出了《變形計》觀眾的一下幾個特點:

1、性別:女性受眾占比六成;

2、年齡:24歲以下受眾占比達到58%,其中18歲以下占比更達到20%;

3、地域:華北、西南最受歡迎;

與以往湖南衛視內容網絡點播在沿海發達地區更受歡迎不同,《變形計》的網絡受眾華北、西南占比最高,除了廣東浙江等傳統熱度優勢地區,云南、山西、四川三省視頻覆蓋表現亦非常突出;

4、城市:一級城市受眾覆蓋占比25%,而二三線及其他則占到68%。

或許我們可以這樣推測——《變形計》最典型的觀眾,是中西部地區二三線城市的女中學生,并且這群粉絲的活躍度極高。

這并非是一個小眾的群體。

至少從播放量的數據來看,這檔節目在芒果TV全平臺累積點播量已突破15億。

從運營數據來看,這檔節目在互聯網平臺上取得了與現象級節目相差無幾的數據表現。有相對龐大的用戶基數,又有清晰的用戶群體畫像,《變形計》背后藏著很多機會。

經典節目呈現新特點值得深研

如今播出的《變形計》,是這檔節目的第十一季。作為綜藝“常青樹”,《變形計》已有近10年的歷史。

在小娛看來,如今的《變形計》已呈現出一些新的特點:

1、主人公呈現“青春偶像”特質,大量95后、00后粉絲狂熱追捧

微博搜索“變形計”,你會發現一些曾上過《變形計》的主人公,都已紛紛“加V”,有的甚至還有了“粉絲團”。盡管無意為之,但這檔節目事實上已經呈現出“造星”的能力。

一些參加“變形”的主人公已經具有“青春偶像”的氣質,以最近熱播的《變形計》為例,來自城市的于海、崔晉兩位少年都青春帥氣,而來自農村的小勒優顏值爆棚。

這檔節目的主力受眾在20歲上下,是一群95后,甚至00后,這也讓《變形計》開始跟漫畫、王思聰這樣的標簽聯系在一起。

這樣的背景之下,《變形計》在制作上也加入了“神字幕”等新元素,并且整體節奏變得很快,與傳統的紀錄片或是紀實類節目截然不同。

2、介于綜藝和劇之間,類似一檔講述真實故事的“網絡劇”

如今的《變形計》呈現出這樣的特點:一周三期,一期約20分鐘。一個完整的“變形”故事,是通過連續的5到6期講完。

小娛的個人感受是:這樣的安排,讓《變形計》更像是一部時長在20分鐘左右的網絡劇,觀眾會受故事吸引,一期一期看下去。

事實上,國外的一些“素人真人秀”,就是被定位為介入綜藝和電視劇之間的產物,成本比電視劇要低,但在剪輯手法上已經與電視劇頗為類似,有故事主線、矛盾沖突、人物性格設置。

3、芒果“真人秀”節目的“黃埔軍校”

2006年《變形計》開播時,國內甚至沒有“真人秀”的概念,直到2014年,“真人秀”才在國內電視圈真正走紅,但最火的“真人秀”都是《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》這樣的“明星真人秀”。

在一些研究者看來,“素人真人秀”可能會是“明星真人秀”之后的下一個熱點。從這個角度來看,《變形計》幾乎是從2006年就開始探索的一檔“素人真人秀”節目,這也讓《變形計》為湖南衛視積累了大量的“真人秀”制作團隊。

在湖南衛視內部有個這樣的玩笑,說《變形計》是湖南衛視戶外真人秀節目的“黃埔軍校”,大家熟知的《爸爸去哪兒》團隊、《我們約會吧》團隊、《百科全說》團隊等都曾在該節目鍛煉過。

因為拍攝周期長,2014年參與拍攝制作的團隊更達到9個。并非每一個電視臺都愿意花這么大的人力物力以及這么長的時間精力來做一檔普通人的真人紀實,加上拍攝的艱苦,湖南衛視的這檔節目幾乎沒有被模仿,在綜藝行業中別具一格。

那么我們可以試想一下,如果介于素人與明星身份之間的王思聰加入《變形計》,從“國民老公”化身“農村主人公”,這似乎是對節目十年如一日堅持真人、互換、變形的最好呼應。

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